Нажимая на кнопку «Отправить» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной
политикой обработки персональных данных посетителей сайта, полностью согласны с ее положениями
и выдали ООО «Марка» все согласия, указанные в вышеупомянутой политике конфиденциальности
политикой обработки персональных данных посетителей сайта, полностью согласны с ее положениями
и выдали ООО «Марка» все согласия, указанные в вышеупомянутой политике конфиденциальности
Дом с новым взглядом на город.
Жилой комплекс «Модернист»
В 2023 году к нам обратилась группа компаний “Рисан”, с которой мы сотрудничаем уже пять лет. Им была необходима комплексная работа над проектом нового ЖК в историческом центре Пензы.
1) Провели комплекс маркетинговых исследований: анализ потенциала земельного участка, анализ рынка и конкурентов и исследование целевой аудитории.
2) Разработали нейминг.
3) Сформировали продуктовую концепцию: идею проекта ЖК, внешнее и внутреннее благоустройство, предложение по коммерческому блоку.
А также определили атрибуты, отражающие идею проекта: прачечная для жильцов, картины в стиле «модерн» в МОПах, элементы стиля «модерн» в архитектуре, интеграция арт-стены в дворовое пространство и многое другое.
4) Выполнили работы по брендингу: логотип, фирменный стиль, платформа бренда.
5) Разработали коммуникационную стратегию, которая включала стартовую и регулярную рекламную кампания, а также предложили два варианта презентационных ивентов.
Делимся результатами!
2) Разработали нейминг.
3) Сформировали продуктовую концепцию: идею проекта ЖК, внешнее и внутреннее благоустройство, предложение по коммерческому блоку.
А также определили атрибуты, отражающие идею проекта: прачечная для жильцов, картины в стиле «модерн» в МОПах, элементы стиля «модерн» в архитектуре, интеграция арт-стены в дворовое пространство и многое другое.
4) Выполнили работы по брендингу: логотип, фирменный стиль, платформа бренда.
5) Разработали коммуникационную стратегию, которая включала стартовую и регулярную рекламную кампания, а также предложили два варианта презентационных ивентов.
Делимся результатами!
Что мы сделали:
Работая над неймингом, нам важно было отразить идею концепции жилого комплекса, которая звучит так: жилой квартал для амбициозных и увлеченных своим делом людей, которые любят творчество и обладают вкусом.
Так родилась идея сравнить будущий квартал с человеком, который бы отражал нашу философию, увлекался искусством, изучением нового, привык окружать себя прекрасным.
Так появился “Модернист».
Так родилась идея сравнить будущий квартал с человеком, который бы отражал нашу философию, увлекался искусством, изучением нового, привык окружать себя прекрасным.
Так появился “Модернист».
Нейминг
Основной графический знак, буква «М» — отсылка к архитектуре проекта. Угловатая типографика и склонность к масштабированию, как базовый атрибут плакатной культуры прошлого века.
Текстовая часть логотипа выполнена шрифтом Soyuz Grotesk — оцифрованной версией первой кириллической «Гельветики» в 1963, вдохновленной графическим стилем Ульма, Базеля, Цюриха и других мировых центров модернизма.
Текстовая часть логотипа выполнена шрифтом Soyuz Grotesk — оцифрованной версией первой кириллической «Гельветики» в 1963, вдохновленной графическим стилем Ульма, Базеля, Цюриха и других мировых центров модернизма.
Элементы фирменного стиля
Геометрия и типографика — основа фирменного стиля ЖК «Модернист».
Основные цвета бренда — черный и оттенки серого, дополнительные цвета — приглушенный красный и серо-бежевый. В качестве дополнительных фирменных элементов мы предложили использовать фигурные скобки.
Гранд-концепция. В базовой коммуникации мы использовали рендеры и сбытовые посылы для того, чтобы просто и точно отразить главные продающие черты проекта.
Основные цвета бренда — черный и оттенки серого, дополнительные цвета — приглушенный красный и серо-бежевый. В качестве дополнительных фирменных элементов мы предложили использовать фигурные скобки.
Гранд-концепция. В базовой коммуникации мы использовали рендеры и сбытовые посылы для того, чтобы просто и точно отразить главные продающие черты проекта.
Стартовая рекламная кампания «Модернист выбирает"
На старте мы решили показать, что модернист сегодня — это не обязательно художник или поэт, это человек, который выбирает быть активным, интересующимся и амбициозным, а еще для него важны: время, эмоции и высокий уровень комфорта. Модернист не соглашается на меньшее.
На старте мы решили показать, что модернист сегодня — это не обязательно художник или поэт, это человек, который выбирает быть активным, интересующимся и амбициозным, а еще для него важны: время, эмоции и высокий уровень комфорта. Модернист не соглашается на меньшее.
Коммуникационная стратегия
Концепция дизайн-кода
Главная фигура в дизайне — герой бренда, который олицетворяет современного модерниста с отличным вкусом, большими амбициями и творческим подходом к жизни. Он ценит свое время, технологичные решения, вдохновляется красотой, умеет пользоваться любой возможностью и вдохновляет тех, кто рядом, на успех.
Главная фигура в дизайне — герой бренда, который олицетворяет современного модерниста с отличным вкусом, большими амбициями и творческим подходом к жизни. Он ценит свое время, технологичные решения, вдохновляется красотой, умеет пользоваться любой возможностью и вдохновляет тех, кто рядом, на успех.