В 2018 году в агентство обратилась компания, планирующая выход на строительный рынок Тюмени. В планах была реализация амбициозного жилого комплекса в историческом центре Тюмени. Для проекта была необходима полная маркетинговая поддержка на всех этапах разработки.
| Цель: - Создание проекта концептуального жилого микрорайона - Маркетинговая поддержка проекта Задачи: - Создание проекта жилого комплекса бизнес-класса в исторической части города с уникальными форматами планировок - Комплексная организация систем продаж и маркетинга - Обеспечение выполнения плана продаж - Построение позиционирования только вокруг проекта жилого комплекса без упоминания бренда девелопера |
| Что сделано: Комплекс маркетинговых исследований - Анализ потенциала территории - Анализ рынка - Анализ конкурентов - Исследование потребностей потенциальных потребителей - Анализ процесса принятия решений целевой аудитории |
| Работа над брендом ЖК - Логотип - Гайдлайн |
Идея и концепция жилого комплекса
- Разработка идеи позиционирования
- Разработка концепции жилого комплекса: рекомендации по архитектурным решениям, планировкам, элементам
- Разработка благоустройства, наполнению квартирографии совместно с
архитектурным бюро
- Разработка идеи позиционирования
- Разработка концепции жилого комплекса: рекомендации по архитектурным решениям, планировкам, элементам
- Разработка благоустройства, наполнению квартирографии совместно с
архитектурным бюро
Маркетинговая стратегия
- Модель позиционирования
- Сегментная матрица
- Коммуникационная стратегия
- Медиастратегия
- Дизайн и производство рекламных материалов (видеоролики, аудиоролики, наружная реклама и пр.)
- Модель позиционирования
- Сегментная матрица
- Коммуникационная стратегия
- Медиастратегия
- Дизайн и производство рекламных материалов (видеоролики, аудиоролики, наружная реклама и пр.)
| Настройка работы отдела продаж - Стратегия продаж - Найм и обучение персонала - Инструментарий продаж |
| Айдентика - Дизайн и производство точек контакта (офис продаж, оформление стройки) - Дизайн и производство полиграфии (буклет, лифлет, карта продаж) |
| Результаты - Более 12% квартир распродано за первые 2 месяца реализации проекта - 15% квартир забронировано за первые 2 месяца реализации проекта - Все ситихаусы распроданы за 3 месяца - Более 180 лидов в месяц уже на второй месяц после старта продаж |
Понравился кейс? Готовы обсудить ваш проект.