В 2018 году в агентство обратилась компания, планирующая выход на строительный рынок Тюмени. В планах была реализация амбициозного жилого комплекса в историческом центре Тюмени. Для проекта была необходима полная маркетинговая поддержка на всех этапах разработки.

Жилой комплекс «Ньютон»

В 2018 году в агентство обратилась компания, планирующая выход
на строительный рынок Тюмени. В планах была реализация амбициозного
жилого комплекса в историческом центре Тюмени. Для проекта была
необходима полная маркетинговая поддержка на всех этапах разработки.

- Создание проекта концептуального жилого микрорайона
- Маркетинговая поддержка проекта

Цель:

- Создание проекта жилого комплекса бизнес-класса в исторической части города с уникальными форматами планировок
- Комплексная организация систем продаж и маркетинга
- Обеспечение выполнения плана продаж
- Построение позиционирования только вокруг проекта жилого комплекса без упоминания бренда девелопера

Задачи:

Комплекс маркетинговых исследований:
- Анализ потенциала территории
- Анализ рынка
- Анализ конкурентов
- Исследование потребностей потенциальных потребителей
- Анализ процесса принятия решений целевой аудитории

Что сделано:

- Логотип
- Гайдлайн

Работа над брендом ЖК:

- Разработка идеи позиционирования
- Разработка концепции жилого комплекса: рекомендации
по архитектурным решениям, планировкам, элементам
- Разработка благоустройства, наполнению квартирографии
совместно с архитектурным бюро

Идея и концепция жилого комплекса

- Модель позиционирования
- Сегментная матрица
- Коммуникационная стратегия
- Медиастратегия
- Дизайн и производство рекламных материалов
(видеоролики, аудиоролики, наружная реклама и пр.)

Маркетинговая стратегия

- Стратегия продаж
- Найм и обучение персонала
- Инструментарий продаж

Настройка работы отдела продаж

- Дизайн и производство точек контакта (офис продаж, оформление стройки)
- Дизайн и производство полиграфии (буклет, лифлет, карта продаж)

Айдентика

- Более 12% квартир распродано за первые 2 месяца реализации проекта
- 15% квартир забронировано за первые 2 месяца реализации проекта
- Все ситихаусы распроданы за 3 месяца
- Более 180 лидов в месяц уже на второй месяц после старта продаж

Результаты