Нажимая на кнопку «Отправить» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной
политикой обработки персональных данных посетителей сайта, полностью согласны с ее положениями
и выдали ООО «Марка» все согласия, указанные в вышеупомянутой политике конфиденциальности
политикой обработки персональных данных посетителей сайта, полностью согласны с ее положениями
и выдали ООО «Марка» все согласия, указанные в вышеупомянутой политике конфиденциальности
Микрорайон
«Чемпионский»
Руководитель проекта:
Чиркова Дарья
Стратег:
Пивоварова Анастасия
Дизайнер:
Салимжанов Марат
Клиент: B72
Год: 2021
Чиркова Дарья
Стратег:
Пивоварова Анастасия
Дизайнер:
Салимжанов Марат
Клиент: B72
Год: 2021
Когда на карте Тюмени появилось место без инфраструктуры, но с большим потенциалом, перед нами стояла задача — превратить его в точку притяжения. Так родился проект «Чемпионский» — первый жилой микрорайон, вдохновлённый идеей спорта, движения и победы.
Нам предстояло не просто создать новый район, а выстроить вокруг него систему смыслов, объединяющую архитектуру, маркетинг и коммуникации. Мы разработали стратегию, которая позволила сделать из пустого участка — узнаваемый бренд с сильным характером и устойчивой репутацией.
За несколько месяцев «Чемпионский» стал синонимом динамики и амбиций — жилым комплексом, который говорит с аудиторией языком энергии, достижений и уверенности в завтрашнем дне.
Нам предстояло не просто создать новый район, а выстроить вокруг него систему смыслов, объединяющую архитектуру, маркетинг и коммуникации. Мы разработали стратегию, которая позволила сделать из пустого участка — узнаваемый бренд с сильным характером и устойчивой репутацией.
За несколько месяцев «Чемпионский» стал синонимом динамики и амбиций — жилым комплексом, который говорит с аудиторией языком энергии, достижений и уверенности в завтрашнем дне.
Микрорайон
«Чемпионский»
«Чемпионский»
Руководитель проекта:
Чиркова Дарья
Стратег:
Пивоварова Анастасия
Дизайнер:
Салимжанов Марат
Клиент: B72
Год: 2021
Чиркова Дарья
Стратег:
Пивоварова Анастасия
Дизайнер:
Салимжанов Марат
Клиент: B72
Год: 2021
Когда на карте Тюмени появилось место без инфраструктуры, но с большим потенциалом, перед нами стояла задача — превратить его в точку притяжения. Так родился проект «Чемпионский» — первый жилой микрорайон, вдохновлённый идеей спорта, движения и победы.
Нам предстояло не просто создать новый район, а выстроить вокруг него систему смыслов, объединяющую архитектуру, маркетинг и коммуникации. Мы разработали стратегию, которая позволила сделать из пустого участка — узнаваемый бренд с сильным характером и устойчивой репутацией.
За несколько месяцев «Чемпионский» стал синонимом динамики и амбиций — жилым комплексом, который говорит с аудиторией языком энергии, достижений и уверенности в завтрашнем дне.
Нам предстояло не просто создать новый район, а выстроить вокруг него систему смыслов, объединяющую архитектуру, маркетинг и коммуникации. Мы разработали стратегию, которая позволила сделать из пустого участка — узнаваемый бренд с сильным характером и устойчивой репутацией.
За несколько месяцев «Чемпионский» стал синонимом динамики и амбиций — жилым комплексом, который говорит с аудиторией языком энергии, достижений и уверенности в завтрашнем дне.
[ ЗАДАЧИ ]
- Создание проекта жилого микрорайона в неосвоенной части города в условиях отсутствия инфраструктуры
- Создание конкурентоспособного продукта со среднегородской стоимостью за квадратный метр
- Создание продукта внутри проекта жилого комплекса для людей по программе сноса ветхого жилья и переселения
- Создание имиджевой рекламной кампании для поддержки для вывода нового девелопера на рынок
- Обеспечение выполнения плана продаж
[ ЗАДАЧИ ]
- Создание проекта жилого микрорайона в неосвоенной части города в условиях отсутствия инфраструктуры
- Создание конкурентоспособного продукта со среднегородской стоимостью за квадратный метр
- Создание продукта внутри проекта жилого комплекса для людей по программе сноса ветхого жилья и переселения
- Создание имиджевой рекламной кампании для поддержки для вывода нового девелопера на рынок
- Обеспечение выполнения плана продаж
[ ЧТО СДЕЛАНО ]
Комплекс маркетинговых исследований:
— Анализ потенциала территории
— Анализ рынка
— Анализ конкурентов
— Исследование потребностей потенциальных потребителей
— Анализ процесса принятия решений целевой аудитории
Комплекс маркетинговых исследований:
— Анализ потенциала территории
— Анализ рынка
— Анализ конкурентов
— Исследование потребностей потенциальных потребителей
— Анализ процесса принятия решений целевой аудитории
Брендинг:
- Анализ потенциала территории
- Анализ рынка
- Анализ конкурентов
- Исследование потребностей потенциальных потребителей
- Анализ процесса принятия решений целевой аудитории
ИДЕЯ И КОНЦЕПЦИЯ МИКРОРАЙОНА
- Разработка идеи позиционирования
- Разработка квартирографии совместно с архитектурным бюро
- Разработка концепции микрорайона: рекомендации по архитектурным решениям, планировкам, благоустройству, наполнению
- Разработка идеи позиционирования
- Разработка квартирографии совместно с архитектурным бюро
- Разработка концепции микрорайона: рекомендации по архитектурным решениям, планировкам, благоустройству, наполнению
[ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ]
- Модель позиционирования
- Сегментная матрица
- Коммуникационная стратегия
- Медиастратегия
- Модель позиционирования
- Сегментная матрица
- Коммуникационная стратегия
- Медиастратегия
- Дизайн и производство рекламных материалов
(видеоролики, аудиоролики, наружная реклама и пр.)
- Стратегия продаж
[ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ]
- Модель позиционирования
- Сегментная матрица
- Коммуникационная стратегия
- Медиастратегия
- Дизайн и производство рекламных материалов
(видеоролики, аудиоролики, наружная реклама и пр.)
- Стратегия продаж
- Модель позиционирования
- Сегментная матрица
- Коммуникационная стратегия
- Медиастратегия
- Дизайн и производство рекламных материалов
(видеоролики, аудиоролики, наружная реклама и пр.)
- Стратегия продаж
АЙДЕНТИКА
- Дизайн и производство точек контакта
(офис продаж, оформление стройки)
- Дизайн и производство полиграфии
(буклет, лифлет, карта продаж)
- Дизайн и производство точек контакта
(офис продаж, оформление стройки)
- Дизайн и производство полиграфии
(буклет, лифлет, карта продаж)
[ РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ ]
- За первый год реализации «Чемпионский» стал ассоциироваться с первым спортивным жилым комплексом в Тюмени
- 60% покупателей оценили удачную концепцию проекта – одна из главных причин покупки
по данным опроса покупателей ГП-1 и ГП-2
- На третий месяц реализации показатели продаж достигли 4,9% от общего количества квартир в продаже
- За первый год реализации «Чемпионский» стал ассоциироваться с первым спортивным жилым комплексом в Тюмени
- 60% покупателей оценили удачную концепцию проекта – одна из главных причин покупки
по данным опроса покупателей ГП-1 и ГП-2
- На третий месяц реализации показатели продаж достигли 4,9% от общего количества квартир в продаже
- В 10 раз снижена стоимость лида за год
- На 75% в ходе маркетингового сопровождения за 10 месяцев стоимость сделки была снижена в 4 раза
- Все квартиры в первой очереди были распроданы до ввода в эксплуатацию
[ РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ ]
- За первый год реализации «Чемпионский» стал ассоциироваться с первым спортивным жилым комплексом в Тюмени
- 60% покупателей оценили удачную концепцию проекта – одна из главных причин покупки
по данным опроса покупателей ГП-1 и ГП-2
- На третий месяц реализации показатели продаж достигли 4,9% от общего количества квартир в продаже
- В 10 раз снижена стоимость лида за год
- На 75% в ходе маркетингового сопровождения за 10 месяцев стоимость сделки была снижена в 4 раза
- Все квартиры в первой очереди были распроданы до ввода в эксплуатацию
- За первый год реализации «Чемпионский» стал ассоциироваться с первым спортивным жилым комплексом в Тюмени
- 60% покупателей оценили удачную концепцию проекта – одна из главных причин покупки
по данным опроса покупателей ГП-1 и ГП-2
- На третий месяц реализации показатели продаж достигли 4,9% от общего количества квартир в продаже
- В 10 раз снижена стоимость лида за год
- На 75% в ходе маркетингового сопровождения за 10 месяцев стоимость сделки была снижена в 4 раза
- Все квартиры в первой очереди были распроданы до ввода в эксплуатацию
