Микрорайон «Чемпионский»

- Создание проекта жилого микрорайона в неосвоенной части города в условиях отсутствия инфраструктуры

- Создание конкурентоспособного продукта со среднегородской стоимостью за квадратный метр

- Создание продукта внутри проекта жилого комплекса для людей по программе сноса ветхого жилья и переселения

- Создание имиджевой рекламной кампании для поддержки для вывода нового девелопера на рынок

- Обеспечение выполнения плана продаж

[ ЗАДАЧИ ]

Комплекс маркетинговых исследований

- Анализ потенциала территории
- Анализ рынка
- Анализ конкурентов
- Исследование потребностей потенциальных потребителей
- Анализ процесса принятия решений целевой аудитории

[ Что сделано ]

Брендинг

- Анализ потенциала территории
- Анализ рынка
- Анализ конкурентов
- Исследование потребностей потенциальных потребителей
- Анализ процесса принятия решений целевой аудитории

- Разработка идеи позиционирования
- Разработка квартирографии совместно с архитектурным бюро
- Разработка концепции микрорайона: рекомендации по архитектурным решениям, планировкам, благоустройству, наполнению

[ Идея и концепция микрорайона ]

- Модель позиционирования
- Сегментная матрица
- Коммуникационная стратегия
- Медиастратегия
- Дизайн и производство рекламных материалов (видеоролики, аудиоролики, наружная реклама и пр.)
- Стратегия продаж

[ Маркетинговая стратегия ]

Айдентика

- Дизайн и производство точек контакта (офис продаж, оформление стройки)
- Дизайн и производство полиграфии (буклет, лифлет, карта продаж)

- За первый год реализации «Чемпионский» стал ассоциироваться
с первым спортивным жилым комплексом в Тюмени
- 60% покупателей оценили удачную концепцию проекта – одна из главных причин покупки по данным опроса покупателей ГП-1 и ГП-2
- На третий месяц реализации показатели продаж достигли 4,9% от общего количества квартир в продаже
- В 10 раз снижена стоимость лида за год
- На 75% в ходе маркетингового сопровождения за 10 месяцев стоимость сделки была снижена в 4 раза
- Все квартиры в первой очереди были распроданы до ввода в эксплуатацию

[ РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ ]