Жилой комплекс «Pro»

В августе 2024 года к нам обратился постоянный заказчик из Читы. Задача на первый взгляд была стандартная и понятная: разработка коммуникационной стратегии для одного из жилых комплексов.

На предварительном брифе узнаем, что у проекта нет брендинга, даже названия нет. Известно только то, что проект выше классом, чем остальные проекты заказчика в этой локации, а также географическое обозначение — жилой комплекс на улице Проезжей.

При описании целевой аудитории заказчик сделал явный акцент на том, что данный проект про людей, которые добились высот: предприниматели, руководители, топ-менеджеры, люди, работающие в золотодобывающих компаниях, а также в сфере искусства, дизайна и технологий.

Иными словами, будущий жилой комплекс — для профессионалов, для людей, которые перешли на новый уровень.

Так и родилась идея коммуникации:

Это как с айфоном: есть обычный, а есть Pro — чуть лучше, чуть дороже.

Идея коммуникации трансформировалась в нейминг проекта, который теперь называется:

А что было сделано еще:

1) Формирование бренд-платформы
2) Описание целевой аудитории и разработка сегментной матрицы
3) Корректировка доходной модели и плана продаж
4) Формирование бюджета на маркетинг
5) Формирование воронки для выполнения плана продаж