Нажимая на кнопку «Отправить» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной
политикой обработки персональных данных посетителей сайта, полностью согласны с ее положениями
и выдали ООО «Марка» все согласия, указанные в вышеупомянутой политике конфиденциальности
политикой обработки персональных данных посетителей сайта, полностью согласны с ее положениями
и выдали ООО «Марка» все согласия, указанные в вышеупомянутой политике конфиденциальности
ЖИЛИЩНЫЙ КОМПЛЕКС
«ЭнкО.КЛУБНАЯ»
[ АНАЛИТИКА ]
[ БРЕНДИНГ ]
[ КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ]
Локация: Казань
Площадь проекта: 27 431 кв.м.
Год разработки проекта: 2025
[ БРЕНДИНГ ]
[ КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ]
Локация: Казань
Площадь проекта: 27 431 кв.м.
Год разработки проекта: 2025
[ АНАЛИТИКА ]
Первым этапом работы над проектом стало проведение этнографического исследования, направленного на глубокое понимание культурного и поведенческого контекста жителей Казани. Исследование позволило выявить особенности менталитета, образа жизни и восприятия городской среды, что стало основой для построения платформы бренда и коммуникационной стратегии застройщика.
Первым этапом работы над проектом стало проведение этнографического исследования, направленного на глубокое понимание культурного и поведенческого контекста жителей Казани. Исследование позволило выявить особенности менталитета, образа жизни и восприятия городской среды, что стало основой для построения платформы бренда и коммуникационной стратегии застройщика.
[ ИДЕЯ КОНЦЕПЦИИ ]
Первым этапом работы над проектом стало проведение этнографического исследования, направленного на глубокое понимание культурного и поведенческого контекста жителей Казани. Исследование позволило выявить особенности менталитета, образа жизни и восприятия городской среды, что стало основой для построения платформы бренда и коммуникационной стратегии застройщика.
Первым этапом работы над проектом стало проведение этнографического исследования, направленного на глубокое понимание культурного и поведенческого контекста жителей Казани. Исследование позволило выявить особенности менталитета, образа жизни и восприятия городской среды, что стало основой для построения платформы бренда и коммуникационной стратегии застройщика.
В выборку вошли 10 респондентов, среди которых:
— 2 краеведа, изучающих локальную идентичность и культурное наследие города;
— 3 руководителя девелоперских компаний, владеющих актуальной информацией о рынке;
— 5 руководителей агентств недвижимости, знакомых с потребительскими сценариями и ожиданиями покупателей.
— 2 краеведа, изучающих локальную идентичность и культурное наследие города;
— 3 руководителя девелоперских компаний, владеющих актуальной информацией о рынке;
— 5 руководителей агентств недвижимости, знакомых с потребительскими сценариями и ожиданиями покупателей.
[ ИДЕЯ БРЕНДИНГА ]
Название ЭНКО.КЛУБНАЯ работает сразу в нескольких слоях. В первую очередь оно отсылает к географии — жилой комплекс расположен на улице Клубной, и это прямое указание на место делает название простым, понятным и легко узнаваемым. Но слово «Клубная» раскрывается шире: оно несёт в себе смысл камерности, уюта и особой атмосферы соседства — не просто «улица», а пространство, где формируется сообщество единомышленников.
Название ЭНКО.КЛУБНАЯ работает сразу в нескольких слоях. В первую очередь оно отсылает к географии — жилой комплекс расположен на улице Клубной, и это прямое указание на место делает название простым, понятным и легко узнаваемым. Но слово «Клубная» раскрывается шире: оно несёт в себе смысл камерности, уюта и особой атмосферы соседства — не просто «улица», а пространство, где формируется сообщество единомышленников.
[ ИДЕЯ БРЕНДИНГА ]
Название ЭНКО.Клубная работает сразу в нескольких слоях. В первую очередь оно отсылает к географии — жилой комплекс расположен на улице Клубной, и это прямое указание на место делает название простым, понятным и легко узнаваемым. Но слово «Клубная» раскрывается шире: оно несёт в себе смысл камерности, уюта и особой атмосферы соседства — не просто «улица», а пространство, где формируется сообщество единомышленников.
Название ЭНКО.Клубная работает сразу в нескольких слоях. В первую очередь оно отсылает к географии — жилой комплекс расположен на улице Клубной, и это прямое указание на место делает название простым, понятным и легко узнаваемым. Но слово «Клубная» раскрывается шире: оно несёт в себе смысл камерности, уюта и особой атмосферы соседства — не просто «улица», а пространство, где формируется сообщество единомышленников.
Здесь «клуб» — это не про закрытость, а про уважение к соседям, культуру общения и чувство принадлежности к месту, где живут люди с похожими ценностями. Такое название связывает проект с локацией и одновременно задает эмоциональный контекст: дом, где важна не только архитектура, но и атмосфера уважения и близости.
Фирменный стиль проекта стал логичным продолжением брендинга застройщика ЭНКО и первым объектом, реализованным в рамках новой системы идентификации жилых комплексов компании. К существующей палитре бренда были добавлены новые цвета, отражающие идею проекта и его территориальные особенности.
Фирменный стиль проекта стал логичным продолжением брендинга застройщика ЭНКО и первым объектом, реализованным в рамках новой системы идентификации жилых комплексов компании. К существующей палитре бренда были добавлены новые цвета, отражающие идею проекта и его территориальные особенности.
[ ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ ]
При разработке стартовой рекламной кампании мы опирались на тизер, с которым застройщик впервые вышел в Казани — «Мама, я в Казани». В рамках проекта эта идея получила продолжение в формате «Мама, я на Клубной», а затем логично перешла в раскрытие принципов работы застройщика с заголовком «Мама, так строит ЭНКО».
При разработке стартовой рекламной кампании мы опирались на тизер, с которым застройщик впервые вышел в Казани — «Мама, я в Казани». В рамках проекта эта идея получила продолжение в формате «Мама, я на Клубной», а затем логично перешла в раскрытие принципов работы застройщика с заголовком «Мама, так строит ЭНКО».
