ДЕВЕЛОПЕРАМ

РЕДАКЦИЯ

КОНТАКТЫ

КЕЙСЫ

УСЛУГИ

О КОМПАНИИ

поработать

Нажимая на кнопку «Отправить» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной
политикой обработки персональных данных посетителей сайта, полностью согласны с ее положениями
и выдали ООО «Марка» все согласия, указанные в вышеупомянутой политике конфиденциальности

этнографическое исследование

Регионы: КАЗАНЬ
Заказчики: nda
Период: апрель 2025 года

ЦЕЛЬ

Определение культурного и поведенческого контекста жителей нового для застройщика региона

Задачи исследования

Определение поведенческой модели жителей города

Определение поведенческой модели покупателей недвижимости  на первичном рынке

Определение особенностей уклада жизни

Выявление отношения потребителей  к брендингу, позиционированию, архитектуре, благоустройству, коммуникации исходя из менталитета

Выявление инсайтов

Определение портретов сегментов целевой аудитории

Структура работ

Рекрутинг респондентов для проведения глубинных интервью

Проведение глубинных интервью с экспертами:

Выборка - 10 респондентов

Краевед (2 респондента)
Руководители компаний застройщиков (3 респондента)
Руководители агентств недвижимости (5 респондентов

Транскрибация полученных данных

Формирование отчета

Результат работ

Определены поведенческие модели жителей города: выявлены ключевые особенности повседневной жизни, ценностей и привычек.
Выявлено отношение потребителей к брендингу,
позиционированию, архитектуре, благоустройству и коммуникациям:
проанализированно, как менталитет и культурные особенности влияют на
восприятие проектов жилых комплексов.
Проведен анализ поведенческих моделей покупателей недвижимости на
первичном рынке: понимание мотивации, критериев выбора и факторов,
влияющих на принятие решений.
Выявлены инсайты: глубинные мотивы и неочевидные факторы, которые могут стать основой для уникальных предложений.
Изучены особенности уклада жизни: того, как
жители воспринимают и используют городское пространство, а также их ожидания от городской среды.
Сформированы портреты сегментов целевой аудитории: определены ключевые группы потребителей с учетом их предпочтений, образа жизни, а также демографических факторов.