Лидеры мнений

Одним из трендов инстаграма в 2020 году стала искренность. Люди устали от слишком красивых и обработанных фото, чересчур навязчивой рекламы. Это существенно изменило рекламный рынок соцсети, и на востребованные позиции пришли лидеры мнений и искренний контент.
Лидер мнений – активный пользователь соцсетей, ведущий блог в среднем на 3-12 тыс. подписчиков. Инфлюенсер может мотивировать и влиять на своих подписчиков посредством личного мнения.

Лидер мнений рассказывает в блоге о своей жизни, делится полезными контактами и опытом. Он больше открыт своей аудитории и активно общается с подписчиками, обменивается опытом и ресурсами.
Обычно инфлюенсеры добились определенных успехов в профессиональной деятельности, поэтому аудитория уважает их и прислушивается.
К ним можно отнести предпринимателей и директоров, топ и мидл-менеджеров, фрилансеров, рестораторов, публичных деятелей, спортсменов и др.

Преимущества работы с ЛОМами:
- живая аудитория без ботов и накруток
- доверительные отношения с подписчиками
- искренний контент – теперь все чаще в обзорах и распаковках можно наравне с восторгом услышать не только преимущества, но и минусы продукта
- высокий уровень лояльности и вовлеченности среди подписчиков
- низкая стоимость (или по бартеру) – сотрудничество с несколькими инфлюенсерами = стоимости работы с одним блогером
- попадание в свою целевую аудиторию по интересам и географии

Но инфлюенсера, как и блогера, стоит также тщательно изучить – рассказали об этом в предыдущем посте. Нужно обратить внимание на его работу с рекламодателями и оценить искренность контента и качество рекламы. Инфлюенсер может быть неразборчив в предложениях, и в бьюти-блогах появляется реклама автомасел. Инфлюенсер, заинтересованный в качественном развитии своего блога и сохранении репутации, будет сотрудничать только с брендами и услугами, которые находятся в сфере интересов его и подписчиков.